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伽蓝集团郑春颖:打造中国人的伟大品牌向世界
时间:2019-10-08

  如何打造中国人自己的伟大品牌?怎样向世界传递东方美学价值?在日前以“中国品牌,世界共享;加快品牌建设引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”为主题的“中国品牌日”活动现场,笔者有幸对伽蓝(集团)股份有限公司(以下简称伽蓝集团)董事长郑春颖进行了专访,就伽蓝旗下自然堂品牌的文化内涵、品牌源头以及经营理念等相关话题进行了深度交流。

  郑春颖,333480.com憨豆特工2中凯特萨姆纳,上海市政协第十三届委员会委员、上海市工商业联合会(总商会)副会长、上海东方美谷产业促进中心理事长、东北财经大学客座教授、伽蓝(集团)股份有限公司创始人、董事长。作为中国化妆品产业领军人物之一,他致力于打造中国人自己的顶尖品牌,推崇中国传统文化价值观和美学艺术,曾开创多个颇具创新性的营销模式推动行业变革,引领行业发展,成就了一个全新的渠道——化妆品专营店渠道,这个渠道现已成为中国品牌的孵化器,成为中国化妆品行业发展的里程碑。

  笔 者:请问您个人对美和时尚有何理解?是什么样的契机让您决定在上海创立伽蓝这个品牌?

  郑春颖:地球上每样东西都没有一模一样的,既没有两棵一模一样的树,也没有两个一模一样的人。诚如我们的自然堂所推崇的“相信每个人都是天成的杰作,都是独一无二的”,“你本来就很美”是自然堂所传递的自然自信的品牌精神,通过丰富多样的产品,让每个人都能用自然堂的产品展现出自己与生俱来、独一无二的个性。

  第一次到上海的时候,创富图库889999萍乡市安源区农业农村局开展国庆,待了两个月,期间差不多每天都要去逛商场,主要是看商场里都卖什么化妆品。在这个过程中感觉“很受刺激”,因为商场里卖的都是进口品牌,它们的产品、柜台形象、BA的服务,甚至连购物袋一个标签都做得非常好,让我感到“既羡慕,又受刺激”。于是便决心创立一家集研发、生产、销售、服务于一体,聚焦于化妆品、个人护理品与美容功能食品产业的中国化妆品集团企业。多年来,我们伽蓝集团一直坚持东方美学艺术与世界先进科技完美结合,从东方人的文化、饮食和肌肤特点出发,为消费者提供五感六觉完美超卓的世界一流品质的产品与服务,向世界传递东方美学价值。

  笔 者:自然堂是创立于上海的化妆品品牌,走的是中国风路线,您认为自然堂的特色在哪里?

  郑春颖:我认为最大的特色便是自然堂拥有自己的DNA,我们是源自喜马拉雅的自然主义品牌,自然堂“全新彩妆,领引潮流”。2001年,自然堂CHANDO品牌创立。这个天生带有强烈民族自豪感的品牌在发展过程中不断汲取自然力量,全面增强科研实力,经过18年的奋斗,这一年轻的品牌俨然成为了极具代表性的民族化妆品牌代表。对品质的严格要求是自然堂在竞争激烈的美妆品市场上站稳脚跟并突出重围的关键,“黄金品质、白银价格”的设定亦是品牌始终屹立于市场的又一支柱。

  笔 者:从自然堂的文化理念中可以看出您是非常推崇中国传统文化的,我们也了解到2020年自然堂将走出中国走向国际,那么自然堂将怎样用中国文化打开国际市场呢?

  郑春颖:伽蓝集团在2011年的时候已经启动了国际化战略,当时便确定了国际化要分三步走:

  第二步,在产品品质、法规上要达到国际标准,在人才、储备和国际视野上要达到未来运营全球市场的准备;

  在人才储备上,公司已经成为了员工多元化的一家企业,拥有7500余名员工,其中有来自韩国、日本、新加坡等国家的外籍员工近60名,他们都是在最核心的领域,包括研发和市场营销以及设计等相关领域;在产品品质上,目前伽蓝集团的产品品质完全达到了世界同等档次产品的水平,甚至会超过他们很多。伽蓝的每一款产品从原料选择开始一直到上市销售,都至少经过 60种不同的安全性、功效性验证,以确保为消费者提供安全有效、值得信赖的、功能卓越的世界一流品质的产品,以满足消费者对质量、功能、环境的诉求;在法规上,现在伽蓝集团已经在积极研究国外化妆品相关法律法规,其产品可以符合欧盟和美国的相关标准。

  笔 者:刚才您提到了“自然堂是源自喜马拉雅的自然主义品牌“,请问为何要将“向世界传播喜马拉雅的美好生命力”作为喜马拉雅美丽研究院的使命呢?

  郑春颖:2009年,我们作为本土唯一一家化妆品企业,获邀参加上海世博会,当时面临一个课题就是用什么产品来参展?最后集团决定要打造一款代表中国品牌高度的产品,将其背景锁定在喜马拉雅。产品从造型、设计到包装都是根据喜马拉雅的雪山为灵感来源。我们推出了雪域精萃系列,这一系列上市以后大获成功,到今天依然是我们最为重要的一款系列产品。从那以后,自然堂不断推出源自喜马拉雅地区植物、冰川水、矿物的70个品种的产品,涵盖保湿、补水等众多功效,并在2016年正式决定品牌源头在喜马拉雅,自然堂也因此成为中国品牌唯一一个拥有自己DNA的品牌,我们希望以此将来自喜马拉雅大自然的最美好的馈赠带给消费者。

  笔 者:您曾说过自然堂要做“伟大的品牌”而不是“大品牌”,两者有何区别?

  郑春颖:“伟大的品牌”并不仅限体量,它在价值主张,关注人性,关注自然环境等方面拥有国际视野。

  笔 者:未来,您认为自然堂要朝哪个方向努力才能成为“伟大的品牌”?能否分享一下您对品牌的理解?

  郑春颖:坚持我们要为消费者带去来自喜马拉雅的大自然最美好的馈赠,这是我们一直都在努力的方向。对于任何一个品牌来说,认清自己的“原点”才能了解到成功的支点所在,而在竞争已趋白热化的化妆品市场上,“原点”这个词所指代的,就是消费者。从消费者的实际出发入手、解决消费者的真正需求,再将产品带到消费者面前,只有真正践行这条逻辑链,才能赢得消费者的青睐。

  作为东方自然主义品牌的自然堂始终将消费者摆在第一位,从深入挖掘消费者需求,到接下来的需求解析、产品研发,再到功效确认、体验感受探索等,每一步都脚踏实地。在伽蓝集团研发中心,科学家们对于科技始终不懈追求。通过多年的科学研究和对比分析,我们发现和开发了诸多来自喜马拉雅、具有卓越功效的珍稀天然成分,并以尚佳配方来实现功效。对于我们来说,消费者的实际需要才是真正的灵感来源,将消费者在实际生活中遇到的问题进行有针对性地解决,把消费者对于美的实际愿望一一实现,是自然堂和科研人员们不变的追求。

  笔 者:这些年是怎样的理念支撑您不遗余力推广中国品牌?您最喜爱的一句话是什么?

  郑春颖:创立之初,伽蓝就致力于打造中国人自己的顶尖品牌,这便是一直支撑我的理念我最喜爱的一句话便是“你本来就很美”。

  笔 者:采访最后,能否从用“中国创造”讲好中国故事,传播中国文化这个角度,结合伽蓝的品牌内涵做一个简短的总结?

  郑春颖:宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。未来打造美好生活的,正是令世界喜爱的中国品牌。而这也与伽蓝“将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界,为消费者提供爱不释手的、富有艺术感染力的、世界一流品质的产品和服务,帮助消费者实现更加美好快乐的生活”的企业使命不谋而合。返回搜狐,12600.com,查看更多




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